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傳統媒體里面，唯一的大眾媒體恐怕就只剩下戶外了。

Magna近日發布了其2018年的廣告預測，根據預測，全球廣告花費有望在今年增長6%，但大部分新增的廣告花費會流入到在線數字和移動廣告，而戶外將是所有傳統媒體類別當中唯一增長的媒體。

憑什么？三大關鍵詞。

大事件 

冬奧會、世界杯等大事件拉動了廣告尤其是戶外廣告的投放。

比如在本屆俄羅斯世界杯上，中國除了中國足球隊，其他該參與的商業力量都參與了。

其它相對小規模的活動，如英國哈里王子的王室婚禮等對本地戶外廣告投放有一定的刺激作用。

然后國內類似上合峰會這樣的活動，甚至出現了跨樓聯動的燈光秀，后續也可以應用在廣告領域。

但與此同時，此起彼伏的貿易戰對戶外廣告投放也會有所影響，如出口轉內銷，廣告也會隨之調整，但只要不爆發大的經濟危機或戰爭，戶外廣告的資源稀缺性就決定了客戶對其需求是不可能發生太大變化的。

數據保護

今年5月25日，歐盟《通用數據保護條例》（簡稱“GDPR”）已經正式付諸實施，GDPR被稱為有史以來數據保護的最高標準，雖然是由歐盟頒布，但其影響力不僅局限在歐盟（包括英國）境內，而是對所有以歐盟為市場的所有企業都具備約束力。

全新的《通用數據保護條例》（GDPR）將聚焦于讓消費者控制他們的個人數據，這些數據以往通常由一些企業——尤其是科技企業來收集，而用戶對其擁有的知曉和利用權十分有限。

這意味著人們數據保護意識的崛起，對互聯網廣告自然也會有相應的影響，數據的主權從企業、政府回歸到老百姓，數據的收集與處理變得透明，從中可以看到區塊鏈的影子，至少在歐洲，互聯網企業利用用戶數據來胡作非為的可能性會降低很多，用戶可以對數據的使用起到一定監督作用，甚至不開放自己數據做商業應用，違法使用其數據者將面處罰，政府、社會、企業等各方對數據的保護會推動互聯網廣告的發展進入下一個精細化發展的階段。

對戶外而言，道理也是通用的，但戶外的優勢是不管有沒有數據采集與分析，它至少可以觸達到大眾的人群，數據短期對其影響可以忽略不計，這就必然會導致部分的互聯網預算轉移至線下來。

數字戶外

25+年后，無人車這種數字戶外設備普及開來

想想吧，會是什么場景

戶外增長主要的驅動力還是來自于數字戶外的增長。

今年，根據Magna，數字戶外廣告收入將增長16%。數字戶外將越來越取傳統戶外而代之，比如，倫敦地鐵里老的數字戶外系統將會升級、擴展，紐約地鐵也將部署成千上萬的數字屏幕等等。

傳統戶外數字化是不可逆的，數字戶外在資源稀缺的優勢方面有增加了一個靈活性，讓原本笨重的大象也可以翩翩起舞了，結合場景與受眾來進行廣告發布，就是一個比互聯網世界更真實的廣告空間。

毫不夸張地說，數字戶外將讓戶外的規模與容量增長至少十倍。

本文轉自：渤思戶外