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戶外廣告?zhèn)鞒兄两瘢恢睕]有被其他媒體形式所取代，尤其是近幾年火熱的互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)，依然沒有取代廣告市場中戶外廣告的地位，究其原因主要有以下三點：

1.到達率高，價格低廉

媒體種類和數(shù)量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細化，廣告信息到達成本大幅增加，但戶外廣告的費用相對于其他四大媒介，依然較為低廉。據(jù)美國戶外廣告協(xié)會的統(tǒng)計顯示，美國的戶外廣告費用比電視廣告便宜80%，比報紙便宜60%，比廣播便宜50%。

2.媒介組合的重要組成部分

當人們工作生活變得越來越好的時候，他們停留在戶外時間會更多。在戶外建立起與消費者的聯(lián)系，以代替?zhèn)鹘y(tǒng)的電視等媒介物成為廣告主今后爭取消費者至關(guān)重要的戰(zhàn)略。設計獨特、美觀大方的戶外廣告甚至成為消費者判斷品牌或者產(chǎn)品的重要指標。

更為重要的是，戶外廣告是媒介組合的重要組成部分。根據(jù)北京大學媒介與市場研究中心進行的調(diào)查，戶外廣告對于消費者的購買決策有一定影響。戶外廣告的“廣告創(chuàng)意吸引人”得到了53%的選擇率，超過一半，其次對“廣告代言人的好感”有38%的選擇率，“多處可見，經(jīng)常提醒我”和“長期可見，產(chǎn)品或企業(yè)可信”的選擇率在32%－33%左右，“廠商有實力”和“廣告有沖擊力”的選擇率在24%－25%，“戶外廣告不讓人煩，容易接受”的選擇率最低，為19%。

值得注意的是戶外廣告有“多外可見，經(jīng)常提醒”消費者的特殊功用，也就是說，戶外廣告即使不能獨立地發(fā)揮樹立品牌的作用，其對品牌的提示作用也是非常明顯。

3.影響力穩(wěn)定

由于傳播環(huán)境，市場環(huán)境和生活方式的變化，廣告媒體會不定期出現(xiàn)重新洗牌的局面，不適合時代、不適合消費者的廣告媒體會被新的媒體形式所取代。

而無論怎樣變化，作為生活環(huán)境一部分的戶外廣告都只會越來越具有影響力。當所有的媒體都在分眾的時候，唯一的大眾媒體只有戶外廣告了。