2017年，泛VR的戰火并未消停，反而有愈演愈烈之勢。
近日，英特爾公司對外宣布一款名為Project Alloy的VR頭顯，預計將于2018年后正式推向市場，這也預示著繼谷歌、索尼、Facebook、微軟等企業之后，另一大科技巨頭悄然卷入VR戰爭。
而在中國，2017年VR/AR的身影仍十分活躍。無論是“兩會”期間出現的VR潮，抑或剛剛落下帷幕的“3·15”晚會中AR技術的應用，都在不經意間將公眾的目光引向這一行業。
戰火依舊，但不同的是，如今這已不再是野蠻生長的時代。“我們認為，2017年至2019年，隨著硬件標準和爆款產品的形成，泛VR市場仍會快速發展。”在2017年中國IT市場年會上，賽迪顧問虛擬現實行業分析師侯云仙指出，“但區別在于，2016年的投資狂潮已經退去，2017年整個行業將進入模式驗證階段。”
模式驗證期
所謂泛VR，是指囊括虛擬現實（VR）、增強現實（AR）和混合現實（MR）在內的廣義虛擬現實概念。在侯云仙看來，VR、AR和MR的產品形態和應用場景在很多時候界限并不明顯，技術上亦存在相互融合之處，“三者未來融合的概率更大。”
從時間上而言，過去幾年無疑是泛VR的市場培育期。在此期間，微軟、谷歌、蘋果收購VR相關企業，索尼啟動Morpheus計劃，谷歌推出Cardboard，三星與Oculus合作推出Gear VR，此后更是在2016年迎來Oculus Rift、HTC Vive及索尼PS VR三大明星產品的上市。
國內的VR行業在2016年同樣熱度非常，數百家VR創業公司相繼出現。根據賽迪顧問方面的數據顯示，2015年國內VR融資規模為21.8億元，投資輪數為60輪，到了2016年，投資規模達49.8億元，投資輪數猛增至178輪。
“2016年，中國泛VR市場總規模為68.2億元，預計2017年將達到170.5億元市場規模，增長率約150%。”侯云仙表示，“預計到2020年，市場會進入相對成熟期，規模將達到918.2億元，年復合增長率達125.3%。”
盡管泛VR市場仍有望高速發展，但有別于此前非理性的投資熱潮，此番增長過程中，相關產品項目將開始面臨市場檢驗。值得注意的是，2016年泛VR投融資主要集中在天使輪，包括天使輪及種子輪在內的前端投資占據泛VR行業內融資比例的47.9%，這意味著國內泛VR行業內將近一半的企業仍處于初步積累階段，商業模式及盈利模式有待成熟。在2017年，眾多此類企業將迎來“年檢”。
生態系統待建
據侯云仙介紹，泛VR產業鏈包括硬件、軟件、內容與服務。其中硬件是指上游的零部件和中游設備，軟件主要指信息處理系統，內容亦即應用，分為消費級和企業級應用，服務即分發運營，包括平臺分發、內容運營和銷售渠道等。
“整體來看，目前國內VR平臺+內容+硬件+服務的生態系統相對薄弱，”侯云仙直言，“具體而言，硬件的門檻相對較高，國產軟件能力薄弱，應用與內容不足嚴重制約行業發展能力，服務分發環節亦處于洗牌階段。”
此前在接受21世紀經濟報道記者采訪時，蟻視科技創始人覃政同樣指出，VR行業目前的尷尬之處在于“雞與蛋的關系不明確”。換言之，由于VR王牌內容較少，用戶沒有動力去體驗VR設備，用戶沒有動力，內容開發也就失去了動力。
而解決之道或許就在于生態系統的建設。“VR內容的制作其實并沒有大家想象中的那么難，隨著技術的進步，它會越來越簡單，”覃政告訴記者，“2016年下半年開始，有許多消費端的VR相機出現，此類設備的加速推出有望解決VR內容瓶頸的問題。”
事實上，從投資趨向上來看，2016年國內泛VR行業投融資結構也正在從硬件端向應用和內容制作端流動。據侯云仙介紹，2016年流向硬件端的資本占總體投融資的比例僅28%，與2015年50%的比例相比大幅下跌，與之相對應的是，應用和內容制作端的資本比例從2015年的28%上升至2016年的46%。
“從VR產業發展本身而言，應用是未來的產業引爆點。”侯云仙指出，“其中游戲是VR最先啟動的應用，消費者基礎最好，最易培育成為殺手級應用。企業級應用目前來看，房地產、工程和教育最有可能成為引領市場的應用。”
這也就意味著，單純做硬件的企業將很難再得到進一步融資，能拿到融資的硬件廠商基本都是做“硬件+內容+平臺+服務”的全生態型企業。新進入者只有結合云端的計算能力或服務，才是可行的商業模式。
對于內容制作商而言，關鍵詞是“突破”。“由于較高的技術要求和投資風險，未來能切入2C應用的更多是有基礎的大廠商；企業級應用覆蓋面較廣，創業公司機會較多，也將推動VR與眾多行業形成聯動效應。”侯云仙稱。
此外，侯云仙強調，考慮到目前行業仍處于早期階段，因此深耕技術研發至關重要。目前VR相關專利技術主要被美國與日本持有，國內VR企業如果無法在技術上突破和持續迭代，將會再次淪為加工廠與消費市場。“如今用戶體驗不成熟，空談內容和模式都沒有意義，這些都需要通過關鍵技術來形成突破。”
