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Kantar媒體和Miller Kaplan最新的數(shù)據(jù)告訴我們，美國(guó)戶外廣告收入已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了21個(gè)季度的連續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)的發(fā)展也隨之水漲船高，其復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到了15-22%，僅次于移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的增長(zhǎng)。

連《媒介郵報(bào)》最近也如此報(bào)道，“過(guò)去幾年里，歸功于數(shù)字戶外的崛起，戶外廣告逆市上揚(yáng)。”其他媒體的報(bào)道也證實(shí)了戶外收入的增加主要是因?yàn)閿?shù)字和移動(dòng)相關(guān)廣告的增長(zhǎng)，而目前只有不到2%的路邊廣告已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，這就意味著戶外廣告的春天才剛剛到來(lái)。

戶外廣告效果如何，調(diào)研數(shù)字來(lái)作說(shuō)明

不管是通過(guò)傳統(tǒng)的樣本調(diào)研還是類(lèi)似受眾識(shí)別與互動(dòng)追蹤等新的高科技調(diào)研，傳統(tǒng)戶外和數(shù)字戶外廣告的效果正在越發(fā)得到證明和認(rèn)可。

美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)(OAAA)已經(jīng)全面收集了大量有關(guān)戶外媒體價(jià)值的調(diào)研數(shù)據(jù)，我從中選取了一小部分供大家參考。

不管是作為一個(gè)單獨(dú)使用的媒體還是作為媒介組合的一部分，戶外的千人成本是所有媒體當(dāng)中相對(duì)最低的，而其投資回報(bào)率卻是最高的。如果在其他媒體投放的基礎(chǔ)上加上戶外廣告，其到達(dá)率可以提升316%(數(shù)據(jù)來(lái)源：Peter J.Solomon公司;BrandScience;USA TouchPoints)

在所有的廣告形式當(dāng)中，在實(shí)現(xiàn)廣告曝光之后的關(guān)鍵性半小時(shí)里，戶外是既可以提供到達(dá)率又能影響消費(fèi)者行為的最佳媒體(數(shù)據(jù)來(lái)源:USA Touchpoints/Reality Mine)

在建立品牌知名度方面，戶外足以與電視媲美(來(lái)源:Binet&Field)

在消費(fèi)者使用手機(jī)來(lái)進(jìn)行搜索、分享或者購(gòu)物的之前半小時(shí)里，相比其他媒體，戶外觸及的人群更廣，也更能影響他們的手機(jī)上網(wǎng)行為(來(lái)源:USA Touchpoints/RealityMine)

與電視廣告相比，廣告牌更能引發(fā)人們積極的反應(yīng)(來(lái)源:USA TouchPoints)

在廣告促成消費(fèi)者在線行為方面，戶外的效果比其他線下媒體要好(來(lái)源:Arbitron)

戶外可以推動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行搜索，產(chǎn)生行動(dòng)，引發(fā)口碑傳播(來(lái)源:Arbitron)

在消費(fèi)者前去購(gòu)物的途中，戶外可以在關(guān)鍵時(shí)刻觸及他們，而且離實(shí)際購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)越近，戶外的影響力也越大(來(lái)源:USA Touchpoints/RealityMine)

71%的數(shù)字廣告牌受眾覺(jué)得數(shù)字戶外的效果比在線廣告要好，和電視廣告的效果差不多(來(lái)源:Nielsen)

從以上這些調(diào)研我們可以發(fā)現(xiàn)，戶外將繼續(xù)獲得市場(chǎng)的認(rèn)可與使用，實(shí)現(xiàn)其進(jìn)一步的增長(zhǎng)。接下來(lái)，我們可以具體分析下那些正在定義戶外廣告行業(yè)的主要力量。

戶外媒體價(jià)值在碎片化時(shí)代越發(fā)凸顯

在現(xiàn)今媒介格局當(dāng)中，戶外占據(jù)了一個(gè)極為有利的位置。

隨著電視、廣播、印刷和在線媒體的不斷碎片化，戶外就成了所有媒介當(dāng)中僅剩的真正意義上的大眾媒體。而且，戶外沒(méi)有其它媒體的各樣缺點(diǎn)，戶外不會(huì)像電視、廣播或者手機(jī)廣告那樣打擾人們的生活，同時(shí)，戶外不受那些在線和移動(dòng)廣告弊端的影響，比方說(shuō)廣告欺詐、廣告屏蔽、廣告瀏覽率低等等。

根據(jù)FEPE國(guó)際戶外廣告聯(lián)盟2014年的調(diào)研，戶外是僅次于電視的最值得消費(fèi)者信賴的媒體。

看好戶外并且行動(dòng)的人都已經(jīng)成功了

那些比其他人更早在一個(gè)變化無(wú)常的廣告世界當(dāng)中看到戶外廣告發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)家們現(xiàn)今都獲得了可靠的回報(bào)，其中代表性的企業(yè)有德高、OUTFRONT媒體(前CBS戶外)、清晰頻道戶外、拉瑪廣告、海洋廣告、分眾傳媒等等。

那些選擇專(zhuān)注在戶外媒體領(lǐng)域的代理商也取得了相應(yīng)的成功，如Kinetic、Posterscope等等。
Grand Visual是一家10年前就開(kāi)始制作數(shù)字戶外內(nèi)容的創(chuàng)意熱店，今天，它已為很多知名的大品牌創(chuàng)作了不少獲獎(jiǎng)的數(shù)字戶外創(chuàng)意作品。

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