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　　城市因廣告而生動。廣告不僅僅是城市形象的問題，也是城市流通的重大問題。缺少了競爭的嘈雜，城市的商業表情就顯得冷峻而不再溫馨。戶外廣告不僅有景觀價值，也有商業價值，尤其是提升商業地產價值。地產價格與商業的經營內容和物業等級以及客流量有關，也與戶外廣告的吸引力有關。紐約第五大道、香港銅鑼灣、倫敦牛津街、東京銀座、都柏林寡婦屯大街、巴黎香榭麗舍，都有可觀的戶外廣告。

　　上海市廣告協會戶外廣告委員會主任裘東明

   “世界上國際性的大城市都擁有大量亮麗的廣告景觀。這些令人難忘的風景，都是廣告藝術家與經營者、城市設計師與規劃者共同努力的空間視覺文化的結晶。在這些風景中，廣告往往成為主角，而不是建筑。當它們被拍成圖片時，強化了城市的傳播印象。”上海市廣告協會戶外廣告委員會主任裘東明表達了這樣的觀點。

　　裘東明說：“由于城市建設的趨同性，許多城市會帶給人們似曾相識的感覺，而有了戶外廣告的溝通，就讓人感到不陌生。城市因廣告而生動。它形象地告訴客人這個城市的經濟、文化和技術水準，以及城市現在正在做什么，什么東西正在流行。戶外廣告通過形象、印象、想象、影像，創造了信息時代大眾狂歡的城市意象。”

　　裘東明指出，在當下互聯網+思維不斷強化的情況下，戶外廣告數字化已經成為不可逆轉的趨勢。基于位置的移動推送和基于場所的數字屏幕是將是未來商圈廣告發揮重要作用的必然選擇，商圈廣告將成為信息推送的場景和節點。而LED屏幕產業已經代表了中國戶外廣告未來的方向很重要的一部分。

　　中國的LED產業進來的時候，大量產生的時候是兩千零幾年，實際上LED廣告屏幕最早的時候是1985年就有了，經過了30年之后，現在已經有了一個新的發展。在城市營造、建筑營造、場所營造當中做一些工作，因為一個城市除了數字信息之外，還有數字立體表面，還有流光異彩的視覺舒適度，需要靠那些閃閃發光的LED來表達。現在的企業可以做一些個性化的東西，包括跟設計師合作，打造出作為景觀的LED作品。目前來看有三個方面值得關注。

　　一、廣告牌的替代

　　裘東明表示，中國現在已經被替代的廣告牌大概是10%左右，美國替代的可能只有3%到5%，而且美國人現在已經在玩OLED，美國在2014年的11月，在紐約時報廣場做了一個2400平米的OLED屏幕。在歐洲LED的顯示屏數量更低，歐洲的街道上全部是紙質的媒體，英國、法國、德國，到處都有這樣的紙質的廣告牌需要我們去替代。因為歐洲的街道比較窄，一條街道看到的廣告也就是十幾個平方，這就給我們帶來一個思考，這個十幾個平方放在馬路對面，十米左右放到馬路對面，比較合理的是一個3米×4米的對角線，是5米的LED屏。用標準清晰度的電視解析度要求，也就是P6左右，所以說戶外小間距LED如果做得好，并且把數字化的東西融進去，或許可以加快打開歐洲市場。

　　二、江邊的景觀亮化工程

　　很多城市都有江景，都有濱水景觀。裘東明提到，最早在黃浦江的對面，當時那個屏幕是3600平，如果說現在有更好的技術、更清晰的做成1萬平，在黃浦江對面一定是非常震撼的。來往的人，看到江對岸這么大的屏幕，都會感到震驚，被吸引。現在這種越來越多，但是一定要看哪些場所是最適合放屏幕的，比如說江邊，把黃浦江打通，把通道打通，兩邊的景觀得讓人看，你要怎么做？這是做出一個大的屏幕。

　　三、應用在玻璃幕墻上的透明屏

　　格柵屏是能做出很好透光效果，現在也有一些廠家將COB做在玻璃幕墻里面。裘東明說如果是COB做成3到5公分左右，3公分會更好一些，如果能做出這樣的COB，整個產業就有了新的契機，因為你不光是顯示屏廠，而是一個建材行業，所有的玻璃幕墻都可以裝進去。這就是變成了立面變成媒體，我們把立面變成媒體，很多建筑就自然解決了，而且也不影響采光。

　　一定要從供給方面想出我們的絕招，來影響這個市場，來推動我們的產業發展。