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前一秒戶外媒體在策劃“年貨節”、“體育造勢”、“一生摯愛”、“倡導和平”，下一秒的2022年就過去四分之一。總結2022年第一季度發生的國內外重大事件，每個事件都在引發人們對未來不確定性的沉思，戶外媒體也在發揮出與社會同步、與受眾及時溝通的特點。

為了緊抓流行趨勢、社會熱點的快速傳播能力，以及社會公益的責任踐行能力，廣告主們在2022年第一季度都主動開啟了亮屏模式，最大程度釋放著戶外媒體的傳播價值。那么盤點這三個月的戶外廣告市場，可以總結為三個核心詞，分別為熱點借勢、環保低碳及渴望“穩定”。

熱點借勢

節日不只是個休假的日子，也是廣告主抓住受眾儀式感、情感、意義等消費需求的重要時刻。除了節日，還包括能引發超大規模熱議的熱門賽事、重大政策趨勢等事件，同樣成為品牌把握時局，提升品牌影響力的重要時刻。

2022年第一季度戶外媒體“熱點借勢”，主要經歷了春節、情人節、婦女節等熱門節點以及借勢了北京冬奧會頂流賽事，各大品牌似乎都在研究節點話題，并借助熱點針對性開展相應的戶外媒體營銷活動，利用超大視覺沖擊能力、廣泛的覆蓋能力的戶外大屏投放廣告，借勢提升品牌知名度。同時LED戶外廣告大屏的高亮度、純正色彩，讓熱點話題在大面積屏幕中被放大，增加話題沖擊力和記憶力。

環保低碳

對全球氣候變化問題擔憂，已成為全社會人民持續關注的焦點。而低碳生活更是成為了社會共識，環保消費、低碳主義逐漸變成了潮流趨勢。尤其在購物時，消費者也會依據商品的環境友好程度做購買決定，最后并期待品牌也能夠對環保方面做出貢獻。因此“低碳”也逐漸得到品牌及媒體重視，2022年第一季度國家倡導的“地球一小時”行動，各大戶外媒體更是紛紛踐行倡議，集體在地球日當天晚上“關屏一小時”。

此外，根據住房和城鄉建設部日前發布公告，自2022年3月1日起實施批準《城市戶外廣告和招牌設施技術標準》為行業標準，標準中顯示“戶外廣告和招牌設施設置應符合節能與生態環保要求，宜采用新技術、新工藝、新材料、新設備、新產品”，未來的戶外媒體技以及代理公司也將會持續踐行對環保的行動，利用環保的LED、LCD顯示屏，成為低耗能、低污染的環保企業。

渴望“穩定”

2022年第一季度，俄烏局勢、全球疫情反撲牽動著每個個體的神經，以致全球人們安全感數值持續下降，危機意識上升，渴望“穩定”便成為人民的普遍共識。國內疫情反撲同樣成為了人們關注的焦點，“上海人最后的倔強之（不買）老壇酸菜面”等有關疫情的話題更是甚囂塵上。

在這個國際性特殊時期，戶外媒體也正在踐行綿薄的力量，點亮大屏，與人們一起抗疫。而數字戶外媒體，能夠實時更新、推送、精準人群觸達，為疫情防控宣傳方面更是起到了積極的傳播作用。總之，那些能夠緊隨世界環境發展，不斷適應社會多樣性和復雜性，與受眾產生直接連接的媒體將會釋放更多營銷價值。

目前戶外廣告憑借多元化的形式，不斷與時代共命運。2022年第一季度已經落幕，這幾個月世界變化之快，讓廣告主認識到戶外廣告的重要性，并憑借獨特的優勢不斷緊隨消費需求變化，成為市場無可替代的媒體。