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導語

2018年，艾比森董事長丁彥輝宣布艾比森全面實行品牌戰略升級，并構建艾比森獨特且核心的品牌價值體系。這是艾比森史上最大規模的一次品牌升級，同時也是LED行業少有的品牌動作。品牌升級聚焦艾比森的真文化內涵，提煉出了“艾比森·愛至真”的全新品牌主張，定位“至真LED顯示屏應用與服務提供商”，并推出一部傳達“愛至真”理念的溫暖治愈系品牌微電影。

相信一直以來關注艾比森的朋友們已經注意到在艾比森的官網或其他傳播媒介上，艾比森的logo和slogan已經發生了變化，現在我們就來看下品牌升級前后艾比森都發生了哪些變化。

logo升級

由于企業的發展，艾比森已由單一的產品銷售過渡到一體化應用與服務解決方案，所以升級后的全新logo去掉了“LED”字樣，只保留品牌名稱，如此更能確切傳達艾比森全新的品牌戰略定位和發展方向，且更顯簡潔大氣。

中文logo升級

英文logo升級

品牌戰略定位升級

在“真”文化的統領下，艾比森結合自身發展需求和未來發展方向，確立了“至真LED顯示屏應用與服務提供商”的市場定位，由賣產品向賣產品+運用+服務轉型，以發展的眼光看待和把握客戶需求的關鍵要素，變個別客戶需求為普遍需求，去粗存精，去偽存真，由此及彼，由表及里，從而為客戶創造更大的價值。

全新slogan：艾比森·愛至真

全新的品牌定位，全新的slogan。“愛至真”之于艾比森，不僅是向用戶傳達一句口號，更是將艾比森一直以來堅持的真文化和使命感傳達給用戶。“真”，是每個艾比森人的特質——從產品研發到生產制造，從營銷到服務，每一個環節都體現了艾比森人的匠心精神，也是艾比森產品的特質——圖像逼真，還原真實世界，擁有經得起時間考驗的至真品質。

品牌形象升級

為了大范圍應用延展和場景應用，艾比森將小蜜蜂品牌形象小艾由立體造型向扁平化+科技感方向優化。小蜜蜂忠誠、勤勞、勇敢、貢獻、團隊協作、求真、自律，象征艾比森公司所推崇的嚴謹工作、互助、共享、勤勞、拼搏共贏的精神，用汗水與付出回饋社會。

推出溫暖治愈系品牌微電影

《艾比森，讓時間見證至真品質》

為了更好地傳遞“愛至真”的品牌理念，艾比森從“時間”的維度特別策劃了一部溫暖治愈系品牌微電影——《艾比森，讓時間見證至真品質》。微電影中日常生活中無處不在的“喪”能量與最后傳遞的正能量，讓很多人為之動容。

《艾比森——讓時間見證至真品質》微電影

現在，艾比森全新的品牌形象也會運用到對外傳播、公司文化墻等方方面面。

可能很多人都在想，艾比森發展至今17年都在說“真”這個話題，品牌升級能有什么新意。此次品牌升級，雖然仍舊離不開“真”文化，卻是艾比森從滿足消費需求到定義消費趨勢的改變。接下來我們就帶著這個問題與小艾一起探究品牌升級背后的原因。

打造差異化核心競爭力

面對激烈的市場競爭，艾比森注重的是品牌在長遠發展中實際產生的長線效應，而非某一次活動立竿見影的影響。立足“真”文化，順應市場對真、對服務的追求，跳脫出產品功能層面的訴求，尋求差異化，挖掘客戶深層次的需要，打造行業真誠服務標準，形成核心競爭力。

開啟戰略發展新篇章

17年來，艾比森以“真”文化為精髓，從無到有，從3人創業到現在1500多個員工，從中國走向世界，開辟了一條自己獨特的發展道路。目前，艾比森擁有8家海外分公司，顯示屏產品出口額連續9年穩居行業第一，為全世界120多個國家綻放30000多處至真光彩。

現在，艾比森將“真”文化從另一個維度進行演繹，更融入了與自身相契合的文化理念，進而延展到服務層面，傾力打造行業真誠服務標準。文化+服務，二者相融，形成企業核心競爭力。同時確立了“至真LED顯示屏應用與服務提供商”全新的市場戰略定位，至此開啟全新的企業篇章。

聚焦和解決顧客的痛點和困難

以客戶為中心對艾比森來說不是一句空話。而是以發展的眼光看待和把握需求，聚焦客戶關注的痛點、困難、挑戰和壓力，真正解決客戶的困難和壓力。品牌升級的背后，就是為了提供更多維度、更深化的顧客需求，為客戶創造我們力所能及的最大化價值。

肩負影響中國商業環境的使命

所謂“能力越大，責任越大”。一個企業的存在，絕對不能僅僅以賺錢為唯一目標，還應該對員工、對客戶、對社會承擔起應有的責任。

艾比森不是想簡單地在LED顯示屏行業發展，也不是簡單地想做中國一個小小的民營企業。而是要堅守“誠信、感恩、負責任”的核心價值觀，將艾比森打造成為中國民營企業在全球范圍內的一個守誠信、敢擔當，不說謊，不造假，不行賄的新商業文明典范，改變和影響中國的商業環境，引領這種到處說謊、造假、行賄受賄的歪風邪氣去改變！這是作為一家中國的民營企業，作為一家上市公司，作為一個起源于中國然后走向世界的國際化公司該有的責任和擔當！

從以上各個方面來看，艾比森品牌升級絕非偶然，而是有著非凡的意義。無論是從用戶的角度出發，還是企業自身發展產生的積極影響，都讓艾比森更加清晰自身的戰略定位和發展規劃。而且可以預期的是，已經歷經17年風雨的艾比森在“愛至真”的品牌營銷理念下，一定能夠引領未來LED行業的發展，實現商業模式的升華。