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戶外廣告與視覺效果

在商業(yè)文化中，戶外廣告有著舉足輕重的地位，它已經(jīng)發(fā)展成為企業(yè)發(fā)布廣告時(shí)的重要形式。如今，社會(huì)發(fā)展極其迅速，媒介的形態(tài)也發(fā)生了很大的改變，已經(jīng)不僅僅局限于手寫、手繪的形式，而是逐漸向電子技術(shù)方向發(fā)展。

戶外廣告已經(jīng)逐漸從靜態(tài)模式變?yōu)殡娮幽Ｊ剑瑥拇笈∷⒌綄懻鎳娎L，這都體現(xiàn)了廣告獨(dú)特的視覺魅力。廣告主希望戶外廣告的傳播率能夠大幅度提升，因此，戶外廣告中應(yīng)用了許多高科技產(chǎn)品與先進(jìn)手段，繼而出現(xiàn)了燈箱廣告、屋頂廣告、汽車廣告、熒屏廣告等不同形式、不同功能的廣告也都涌現(xiàn)出來。

在戶外廣告的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師通常會(huì)利用色彩、圖形和文字形成不同的創(chuàng)意，例如有效結(jié)合媒體特征、展示面積、增強(qiáng)傳達(dá)效果以能更好把握視覺元素。在我國的一些城市中，店面廣告、幕墻廣告、燈箱廣告等戶外廣告都經(jīng)常大幅使用文字處理加彩色圖片的形式，城市的大樓、商店等場所經(jīng)常被由寫真噴繪制成的廣告包圍起來。

為了迎合廣告主的意愿，戶外廣告往往令人眼花繚亂，如若有關(guān)部門監(jiān)管不力，這些過于璀璨的廣告就會(huì)變成視覺垃圾。若想使這些情況得到改善，設(shè)計(jì)師必須處理好色彩、圖形、文字以及戶外廣告與周邊環(huán)境的關(guān)系，運(yùn)用好這些視覺元素，使戶外廣告呈現(xiàn)更好的效果。

戶外廣告視覺效果創(chuàng)新設(shè)計(jì)

01.色彩

根據(jù)心理學(xué)家的研究發(fā)現(xiàn)，在看到不同的色彩時(shí)，人們會(huì)出現(xiàn)不同的主觀情緒。令人興奮的紅色，讓人寧靜的藍(lán)色，使人歡快的黃色，凸顯肅穆的黑色，彰顯華貴的紫色，體現(xiàn)青春的綠色都是人們情緒的調(diào)節(jié)劑。

對于不同年齡階段的人來說，其情感色彩也是存在差異的。例如兒童對紅色倍加喜愛，中年人對淡雅的顏色情有獨(dú)鐘，老年人則更傾向于暗淡一些的顏色；生活在農(nóng)村中的人對大紅大紫比較青睞，生活在城市中的人則更傾向于淡雅的顏色等。總而言之，色彩是一種視覺符號。

明度、純度和色相作為色彩中的三個(gè)基本屬性，它們之間的不同搭配會(huì)產(chǎn)生不同的奇妙效果，為戶外廣告增添無窮的魅力。但是，如果色彩搭配存在問題，就會(huì)出現(xiàn)畫面混亂、不協(xié)調(diào)、令人不舒服的感覺。因此，在進(jìn)行色彩搭配時(shí)，除了要注重明度、純度和色相之間的變化以外，還要有一個(gè)基本的主色調(diào)，以主色調(diào)為基礎(chǔ)進(jìn)行色彩搭配。

在進(jìn)行掛面設(shè)計(jì)時(shí)，色塊的大小和色塊之間的搭配組合都是需要關(guān)注的問題，它們是體現(xiàn)色彩整體效果的重要保證。在同一畫面中，對于不同色相的色塊，如果色調(diào)過于單一，缺少主次，就會(huì)令畫面顯得過分平淡沒有生氣。因此，戶外廣告設(shè)計(jì)中面積和色彩的搭配是十分重要的。

02.圖形

圖形作為現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中備受關(guān)注的視覺中心，是創(chuàng)意表達(dá)的視覺語言。圖形是繼文字和色彩之后的信息傳播媒介，它的傳播對于文字而言更為直觀，視覺表達(dá)效果也更具沖擊力。因此，圖形語言在現(xiàn)代社會(huì)中的直觀性和生動(dòng)性無可比擬。

對于戶外廣告而言，無論內(nèi)容表達(dá)的如何精確，如果形式美感沒有得到充分的表達(dá)，就會(huì)喪失其審美的滲透力。簡潔的廣告設(shè)計(jì)并非我們所說的簡單羅列，簡單大方也不只是匱乏單調(diào)，反之，如果戶外廣告以藝術(shù)為憑借，毫無顧慮地主張奢侈，使得人們對物欲產(chǎn)生好感并無法得到控制，則會(huì)由于感官刺激過度而對審美知覺產(chǎn)生影響。

一件作品設(shè)計(jì)的成功與否，主要取決于其所設(shè)計(jì)的圖形是否可以快速、有效、準(zhǔn)確被觀看者接納和認(rèn)知。它是由設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)對于圖形的選擇、排列、轉(zhuǎn)換所決定的，體現(xiàn)出了設(shè)計(jì)師對圖形的把握程度。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的心理訴求，這就需要設(shè)計(jì)師做好前期的調(diào)研工作，并做好分析。

以設(shè)計(jì)休閑裝產(chǎn)品為例，由于面對的消費(fèi)對象是青少年，且青少年對動(dòng)漫比較熱衷，所以設(shè)計(jì)的圖形可以以卡通畫為主，充分體現(xiàn)出青少年的活力與激情。這樣的圖形設(shè)計(jì)傳遞的信息準(zhǔn)確，形象突出，將某些部分作為主體進(jìn)行集中刻畫，從而將簡單的圖形語言轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售語言，加深人們的記憶并轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊膽B(tài)度，激發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生想要購買的消費(fèi)心理，并產(chǎn)生消費(fèi)行為。

03.文字

文字作為語言的載體，既能表述概念，也能傳遞情感。漢字是由象形字演繹而成的，它是以圖形為基礎(chǔ)，根據(jù)自然物象提煉出來的文字，因此，漢字既擁有著自然的韻味，又體現(xiàn)著藝術(shù)的高雅。漢字具有多種書寫方式，有較為規(guī)整的黑體、宋體，也有揮灑飄逸的行書、草書，它具有很多的切入點(diǎn)，且都極具美感。

在戶外廣告的設(shè)計(jì)過程中，文字因素是極其重要的，如果文字美感不足，例如出現(xiàn)錯(cuò)誤的視覺順序、文字編排混亂等情況，都會(huì)使得廣告的視覺效果大打折扣。因此，準(zhǔn)確選擇文字的字體、大小、粗細(xì)都是十分重要的。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該多次嘗試，在對比之后選出適合廣告的文字字體，使得廣告更具趣味性、更具美感。

周邊環(huán)境對戶外廣告視覺效果的影響

廣告公司應(yīng)該在廣告發(fā)布之初將許多內(nèi)容列入方案，例如應(yīng)該準(zhǔn)確了解廣告投放的位置與其周圍的環(huán)境，再將廣告置于恰當(dāng)?shù)膽敉猸h(huán)境中。

在初審之際，有些廣告的創(chuàng)意極其令人滿意，但是投放在環(huán)境中卻顯得不盡人意，不分主次、無法突出重點(diǎn)，并未達(dá)到預(yù)期效果。可見，戶外廣告在進(jìn)行安置之前，設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分了解消費(fèi)人群的習(xí)慣與喜好。在選擇廣告發(fā)布位置時(shí)，不要選擇在戶外廣告集中的位置發(fā)布，因?yàn)榇祟愇恢糜兄^多的干擾因素，使得廣告信息不能清晰準(zhǔn)確地得以傳送。相反，應(yīng)該將廣告放在錯(cuò)落有致且顯眼的地方，使得人們可以輕易地捕捉到廣告中所蘊(yùn)含的信息。

結(jié)論

如今，戶外廣告已得到了廣泛的應(yīng)用。設(shè)計(jì)師應(yīng)該對戶外廣告的視覺效果擁有獨(dú)特的見解，通過調(diào)節(jié)色彩、圖形及文字的關(guān)系突出戶外廣告的美感，設(shè)計(jì)出形式內(nèi)容俱佳的廣告，這樣不僅有助于最大程度上發(fā)揮廣告的作用，更能夠推進(jìn)廣告行業(yè)的發(fā)展。

（來源：智馬傳媒）