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    戶外廣告是個小行業，小行業就注定不受重視，要換種思路和玩法，做智慧化的城市服務，共享單車難道就不是戶外的產物？無人商店不是在搶戶外的飯碗？醒醒吧，就那幾塊牌子和屏幕，對新新人類而言，不過是上世紀的產物了。

 實話說，這個二維碼比戶外廣告的二維碼更有效

 我們講戶外廣告的互動講了很多年，行業也實踐了很多年，自從有手機和觸屏開始，互動在戶外就是很常見的事情了。

但是，目前所有的戶外互動技術，在我看來，還是處于1.0階段，為什么呢，太傻了！看看人家共享單車的互動技術，都比戶外要簡單好用多了。

走過一個候車亭，電視上貼個二維碼說要你去掃掃，誰會去掃呢，就像是賣狗皮膏藥的一樣，人人避而遠之！誰知道是不是病毒（尤其是貼在玻璃或電視外面的二維碼）？

 這個可能是擺拍的哦，在實際生活中，你見過有乘客掃候車亭、公交車內外的廣告二維碼嗎？見過有人根據廣告提示搖一搖領獎品嗎？

最近遇到掃碼地推人員讓一對母子掃碼拿禮品，兒子說掃啊，媽媽說這個是要我個人信息的，呵呵，正常人現在都知道，戶外掃碼已經不安全了。

或者有些基于藍牙、NFC或人臉識別、動作識別、AR、VR等技術，還是有點傻傻的，第一次做的呢，可以有些事件傳播的效果，第十次做的話，就見怪不怪了，所以，一旦走上了互動的道路，戶外就得千方百計絞盡腦汁往這方面去想，去做，去創新。

唉，還是傳統大牌好啊，省事，省心。

但是，我們已經回不去了，用慣了智能手機誰還想用鍵盤手機呢？戶外難道可以例外，開倒車嗎？不能吧，那就繼續想著怎么創新咯。

全球各地，戶外技術方面的創新還是不少的。

澳洲一家互動媒體公司，最近就鼓搗出了一個新玩意——可以讓品牌和消費者直接聊天（其實也不過是初級人工智能）、試用產品的屏幕。

我們暫且稱這家公司為PRIM，它推出的這個數字屏幕，軟硬件結合，既有定制的app似的軟件，又有可以試樣的硬件，這樣，它就將普通的數字顯示屏變成了品牌、消費者和銷售之間可以實時聊天的窗口，不僅如此，它還整合了其它很多的應用程序，什么游戲、社交、人工智能、RFID等等，說白了，就像是一個戶外的巨型智能手機了。

嗯，這個有點像我想要說的，戶外互動的2.0版本了。

即使是行業還未真正實現的戶外程序化購買，也不過是1.5的版本，因為它更重要的解決的是精準和自動化投放而不是有效互動促成銷售和交易的問題。

2.0是戶外人工智能的階段，是店鋪的無限虛實延伸階段。

互動要簡單，一步可以解決的千萬不要用兩步

PRIM是個初級的2.0版本的產物，語音識別、芯片支付這些都是標配，做不到，那是偽互動，還是1.0。

近來因為亞馬遜和阿里巴巴大肆宣傳的無人店或新零售，無人店在我看來就是戶外未來可以也應該拓展的方向，那是戶外2.0的升級版本。

很多歐美國家的機場看到PRIM在澳洲機場所設置的這款媒體以后，都紛紛想要在他們機場的商店引入這樣的互動技術，從點到店到面，所有戶外媒體現有的互動技術都是可以繼續優化和升級的。

比方說，地鐵里的榨汁機、售貨機，各種各樣的DIY設備，如果通過生物識別和支付可以快速完成交易，對用戶的便捷操作、地鐵人流的有效安全疏導、媒體效率的提升都是大有裨益的，當所有的機器都逐一往這方面升級，戶外互動就全面進入2.0時代——人工智能可以代替人90%以上的工作（面向未來，行業現在還是有時間和機會布局的哦）。

從媒體到店鋪，戶外是物聯世界的超級入口，絕不僅僅是塊牌子這么簡單。它就是迷你的Amazon Go，它就是巨型的智能手機。

常常聽到有人說，馬云是實體經濟的禍害，讓生意越來越難做，而且讓貨幣成為歷史，大力鼓吹和推廣無線和生物支付。

問題是，如果馬云不做這些事情，其他人還是會做這些事情。指望戶外自我顛覆很難，但是你不能僥幸想著其它行業巨頭和創新公司不會過來進行跨界打劫和降維攻擊。

得換個玩法。

畢竟，趨勢，你我都阻擋不了。

（來源：渤思戶外觀察）