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　　我們看到很多廣告傳媒在說，傳統媒體已經走向衰退，網絡媒體正在橫行。但我們常在戶外看到互聯網公司的廣告，這一事實就可以說明，戶外廣告肯定是有效果的。如果戶外廣告沒有效果，相信這些互聯網公司也不至于接踵投放。

　　戶外廣告為什么不在被企業策劃所寵愛？無非戶外廣告在線上引流方面的具體效用知之不明。為了好交差，企業策劃部選擇了直接引流的線上廣告推廣。

　　然而實施并不是那么如人意。廣告傳媒業內研究報告表明54%的線上廣告是看不見的；差不多有61.5%的線上廣告瀏覽者不是人類，而是機器。

　　隨著越來越多的廣告預算正在向數字媒體轉移，戶外廣告的真實性是其巨大的優勢，因為戶外廣告不存在線上廣告已經暴露出來的很多問題，包括廣告攔截、流量欺詐、廣告屏蔽等等。

　　此外，戶外廣告在建立品牌方面是功不可沒的，戶外在創意方面也有著絕對的優勢，戶外可以玩那么大、那么有趣、那么有影響力，而且可以根據時間和地點來做精準投放。

　　美國戶外廣告行業協會（OAAA）做了大量有關戶外媒體價值的調研數據，證明了戶外是最值得消費者信賴的媒體。

　　戶外廣告“感受真實”研究

　　戶外廣告的為何有效，因為是在一個真實的世界里做廣告。戶外廣告有嚴格的監管，這個廣告是真實可靠的。人們會在看到一個有用的戶外廣告后訪問廣告主的網站。并且可以通過手機直接訪問。尼爾森最近的一份研究表明，33%的消費者看過一個戶外廣告以后都會在他們的移動設備上搜索相關的廣告主的網站。

　　戶外已經成為互聯互通媒介組合的一部分，除了越來越多的數字廣告牌、互動廣告亭、液晶顯示屏等數字戶外媒體，越來越多的戶外媒體形式正通過手機來與受眾建立連接。

　　看完廣告主動搜索 這才是有意義的引流

　　通過大量的調研和活動，已經證明戶外是所有數字廣告形式的加速器——因為戶外可以即時地驅動受眾在移動設備上進行相應的搜索、互動及交易。

　　OAAA表示他們將繼續改造傳統媒體，搭建更多的數字戶外廣告屏。當然并不是將所有的戶外廣告都變成數字化，不過傳統的戶外廣告與數字媒體連接起來，即通過戶外驅動受眾的線上行為。

　　很顯然，戶外和移動正在成為在戶外觸及消費者的黃金搭檔，通過移動設備來驅動搜索和互動。想真正實現戶外廣告的價值，必須優化戶外媒體策劃。戶外已經成為各種媒介的線下據點，可以以一種高度精準和有效的方式來與受眾互動。當戶外和數字/移動策略結合起來，我們就可以高效地與消費者之間建立連接。

　　雖然行業已經出現了智能戶外廣告，但是數字戶外的內容大多還是從電視和網絡改編過來的，需要更多的數字戶外創意來吸引受眾，而不是簡單的放一段廣告片。

　　對廣告主或整個行業而言，開放數據是一個堪稱革命性的巨大機會。

　　更好的受眾數據及精準的人口統計資料將用來鎖定目標受眾，從數據分析當中提煉出來的受眾洞察，每塊戶外廣告屏都將具有獨特的受眾及個性化投放的能力。

　　戶外正在成為可測量的媒介渠道之一。美國業內正在致力于為整個戶外廣告行業開發一個全新且優化的測量系統。其他國家的戶外廣告行業協會也在研發類似的測量系統，如澳洲、加拿大、南非、英國的戶外協會，以及FEPE國際戶外廣告聯盟等等。

　　戶外廣告市場潛力很大，做到精準投放、內容為王、移動引流，才能解決當下的問題。