改變戶外LED顯示屏行業走勢的四大關鍵
編輯：清風 [ 2016-4-22 8:59:22 ] 文章來源：LED大屏網
LED顯示屏
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隨著數字技術、信息技術、互聯網、云計算、移動互聯和社會化媒體的快速發展，受眾接觸媒體的時間被進一步分割，碎片化為LED媒體在有效時間內吸引更多目標受眾注意力、進一步提高轉化率創造了契機。市場正在發生的深刻變化，正在喚醒LED媒體對技術開發的內在動力。綜合國內外同行的探索實踐，以下四大關鍵詞對受眾影響最大，將是未來戶外led大屏幕技術走向的主要影響因素。
互動
當今戶外LED媒體行業競爭的焦點，集中在如何通過科技如微信、APP、AV技術等的運用，實現受眾與媒體的互動融合。
實踐證明，戶外LED媒體的經營一方面要強調自身穩定的傳播價值，同時也應根據互聯網時代商業傳播特點和內容需求，引導廣告主把戶外廣告作為創意傳播的平臺，通過戶外廣告的投放，拉動互聯網的內容，產生創意傳播的效果，解決廣告主的核心問題。
這也就倒逼著行業要突破媒體思維，根據數字生活空間的特點，把自己變成生活服務的平臺，而不僅是廣告傳播載體。在數字生活空間，人們需要的是能夠解決自身問題的服務，這也就不難理解電商給我們生活帶來的巨大改變了。
互動，就是服務。對戶外廣告而言，最重要的是要找到服務的方式和服務的價值，而不是單純的廣告傳達。在受眾決定一切的時代，我們還可以借助互聯網的無限性和移動通訊設備的貼身性，來向每個信息暫停點和每個信息接收點擴散，比如手機、掌上電腦等手持終端，都可以成為融合發展的對象，從而跳出戶外媒體的局限，達到拓展傳播領域的目的。同時在新媒體的平臺上可以創造多種多樣的互動、消費自選、個人定制、專業化信息服務等新媒體形式，這些都是戶外LED廣告未來可以進一步發展的落腳點。
不斷加強互動功能的戶外LED新媒體，不但可以成為受眾更為便捷地獲取信息和交流信息的平臺，而且也會吸引越來越多的受眾主動參與到傳播活動中來，更為重要的是，還將由此引發規模更大的二次傳播。當戶外新媒體的互動功能完全融入受眾的日常生活中時，傳播效果必然呈幾何級數增長，戶外媒體“必選”的價值自然可以凸顯出來。
輕應用
輕應用是一個誕生不久的名詞，不去考慮其準確含義，但大體是不需下載就可以使用的應用，比如現在的“e家潔”，就是尋找附近當鐘點工的保潔阿姨的應用，沒有必要裝一個獨立的APP。如果一個地圖APP就可以找到附近的代駕師傅、保潔阿姨、空閑出租車、送餐店鋪等，除非使用頻率非常高，不然就不必每個應用都下載一個APP，只需在地圖上找到其入口直接使用。
事實上，面對當前大環境，不融入互聯網無異于自掘墳墓。對廣告行業來說，戶外廣告與互聯網結合乃大勢所趨。由于近年來通訊技術的不斷進步，使得互聯網裹挾著戶外廣告不斷改頭換面，也為企業發展創造著無限的可能。
以媒體數字化為例，這幾年戶外媒體的數字化趨勢大致可以歸納為兩個方面：一是通過新技術在“老產品”上的融入和嫁接實現產品的升級換代，二是全新的戶外數字媒體與廣播、電視等傳統媒體及互聯網、手機等新媒體平臺的全面融合。這種新媒體帶來傳播方式的大變局，顛覆原生業態，使更多新的媒體技術在戶外應用成為可能，甚至可能使戶外媒體在戶外商業銷售閉環中擔當更重要的角色，在O2O中為商家提供更多的服務。
“互聯網+”是一個趨勢，加的是傳統的各行各業。互聯網與戶外LED媒體產業的深度融合，注定是行業發展的必然結果。隨著新媒體平臺的不斷涌現，LED廣告及內容傳播通路模式打破傳統渠道的束縛是必然。實現路徑應該是從受眾便捷性考慮的輕應用。
大數據
戶外LED媒體也有自己的用戶，而尋找到用戶，以及了解用戶的“收視行為”就必須建立媒體的數據庫。戶外LED媒體的數據庫不同于傳統媒體及網絡媒體，它的受眾是變動的，既沒有時間和空間的限制，在收視的過程中也不會留下痕跡，但是“媒體融合”為數據庫建設提供了一個很好的思路。
戶外LED媒體是靜止的，但是其受眾是移動的，移動的受眾每個人身上又有一個幾乎不會中斷的信號發射器——手機，所以通過對LED媒體周邊的受眾進行范圍的界定，并追蹤手機用戶的信息便找到了戶外LED媒體的受眾。2014年，廣東南方報業新視界傳媒有限公司開始與中國聯通廣東省分公司合作，設定了近400個指標，從用戶屬性、行為軌跡、消費行為、興趣愛好等角度開始建立戶外LED媒體的受眾數據庫，這部分大數據將有助于戶外LED媒體實現精準營銷。
除此之外，戶外LED媒體的內容設置也是大數據需要解決的問題。每一個媒體都有自己的容量標準，電視有節目時長，報紙有版面，戶外LED媒體也應該有自己的容量——屏載量。屏載量包括兩個標準：一是廣告輪播總時長，二是單個廣告的時長。這兩個標準的設置將取決于媒體周邊受眾的可視時長。通過研究路況的復雜性、車行和人行速度去確定受眾從看到LED媒體的信息到被動結束收看的時長，從而去設定每一個媒體的屏載量，使媒體內容得到最優傳播效果。
另一方面就涉及到LED媒體的廣告設計。通過實踐經驗證實：電視廣告和平面媒體的廣告不適合直接放于戶外LED媒體上使用，這主要是由于媒體與受眾的距離決定的。所以戶外LED媒體的廣告設計應有自己的設計原則，而這就要通過大數據去研究受眾觀看戶外LED媒體的視覺中心在哪？他們動態的收視行為有哪些特征？偏好動態的還是靜態的？這都是大數據需要解決的問題。
視覺沖擊力
戶外廣告作為城市形象、景觀、文化、生活形態等概念的重要元素，其未來的發展也必然會被城市發展的趨勢所左右，這幾年城市正逐漸往環保、宜居、未來化發展，結合趨勢不難預見，“未來化、數字化、環保化、虛擬逼真、絢爛互動、巨大”等特點，無疑將成為戶外廣告的發展坐標。
傳統戶外廣告的傳播方式，已經很難在眾多同質重復、等質等效的廣告信息競爭中脫穎而出。以裸眼3D與新型投影成像技術等為代表的信息傳播技術，特別是數字多媒體視覺傳達技術，在這幾年搶盡風頭，讓大家腦洞大開。在這一形勢下，戶外新媒體還是要考慮受眾的需要，豐富媒體的視覺表現，實現傳播效果的跳躍升級，完成以前難以想像的傳播廣度。
事實證明，戶外廣告在與科技的共舞中，可以不斷滿足受眾求新求變的視覺需求，創造出一個又一個的經典傳奇，用創新為自己增添無限魅力。
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