“OLED”和“量子點”由來以久的未來顯示技術(shù)之爭，市場似乎已給出答案。行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測，今年OLED電視在國內(nèi)市場銷量有望同比增長7倍，而在美國市場OLED電視已成為高端彩電代名詞。
截至目前，全球范圍內(nèi)已上市或即將上市OLED電視的品牌多達十多個，其中僅2016年就有5家歐洲企業(yè)宣布介入。OLED面板的主要供應(yīng)商LGD更預(yù)測，OLED電視將在3年內(nèi)占據(jù)全球高端電視市場50%份額。
今年國內(nèi)OLED銷量有望同比增7倍
依據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2016 OLED顯示產(chǎn)業(yè)白皮書》(下稱《白皮書》)指出：“OLED有機電視在中國市場的美譽度和接受度，讓我們看到了OLED時代已來，2016年是OLED的推廣元年。”
《白皮書》稱，根據(jù)中國OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的統(tǒng)計，2015年全球OLED面板出貨3.7億片，同比增長54%;全球電視面板出貨50萬片，同比增長195%。今年隨著LGD的兩條8.5代線能開出電視機面板150萬片，比去年增長3倍，而國內(nèi)OLED電視銷量將達30萬臺，同比增長7倍。與此相印證，創(chuàng)維彩電事業(yè)本部副總裁李海鷹在接受記者采訪時表示，今年1～9月，創(chuàng)維OLED電視銷量同比增長667%。
事實上，OLED作為自發(fā)光的有機二極管，可實現(xiàn)透明、柔性、可折疊等功能，是實現(xiàn)多種可能性的未來產(chǎn)品的最佳技術(shù)，在國內(nèi)市場早就取得了包括創(chuàng)維、康佳、長虹、LG電子以及飛利浦等品牌的認可。在今年9月2日舉行的德國IFA展上，包括中國的創(chuàng)維和長虹、日本的松下以及德國的Grundig、Loewe等全球9家企業(yè)均大規(guī)模展示了OLED產(chǎn)品。
液晶面板接連虧損轉(zhuǎn)型在所難免
相反，作為目前顯示主流的LCD液晶電視從2011年起，增長勢頭開始減弱，最近兩年銷售更是跌入同比負增長通道——不單彩電整機商日子不好過，上游液晶面板生產(chǎn)商也已接連虧損。“液晶電視價格持續(xù)下跌，直接導(dǎo)致液晶整機廠家利潤下滑、虧損，客觀上加快了它們向OLED轉(zhuǎn)型的步伐。”O(jiān)LED主要面板生產(chǎn)企業(yè)LGDisplayOLED事業(yè)部社長呂相德上個月底在其北京召開的戰(zhàn)略發(fā)布會上透露，2017年，該公司計劃再建一條大尺寸OLED生產(chǎn)線。
“OLED時代來臨的速度要比預(yù)期快得多，靠背光源發(fā)光的量子點技術(shù)歸根結(jié)底還是液晶技術(shù)，而電致發(fā)光的量子點顯示技術(shù)目前還停留在概念階段，能取代LCD的只能是OLED。”家電行業(yè)觀察人士劉步塵對記者表示，目前OLED面板良品率可達80%以上，使用壽命可達17年——此前困擾OLED的兩大瓶頸已經(jīng)攻克，全球彩電商布局OLED電視的高增長期已經(jīng)來臨。
OLED將占據(jù)高端市場廠商紛紛布局
的確，從全球市場來看，OLED電視在北美和歐洲市場化發(fā)展也漸入佳境。據(jù)美國消費者調(diào)研報告(Consumer Report)的最佳電視(Best TV)調(diào)查中記錄，即使價格明顯高于LCD電視，OLED電視銷量仍然超越同檔次的LCD電視，65英寸OLED電視在高端產(chǎn)品中銷量占比74%，而55英寸的占比則更高達77%。美國市場作為全球高端市場風(fēng)向標，這或意味著全球高端彩電OLED化趨勢已明顯。目前，在美國百思買(Best Buy)銷售的65英寸和55英寸OLED電視分別售價4500美元和2800美元。
呂相德亦稱，未來三年內(nèi)，OLED將占據(jù)全球高端電視市場50%的份額。據(jù)稱，截至目前，全球范圍內(nèi)已上市或即將上市OLED電視的主流品牌達到十幾家(超過半數(shù)以上)，其中僅2016年就有5家歐洲企業(yè)宣布介入，包括德國的Metz和Loewel、土耳其的Vestel、丹麥的Bang&Olufsen，以及飛利浦，而已經(jīng)布局的品牌則表示將加快2017年度全球市場投放規(guī)模。
此外，以自發(fā)光技術(shù)為特征的OLED技術(shù)，在智能手機屏幕上也備受追捧——蘋果公司也期望盡快在下一代iPhone8高版本機型中部署。
