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　　要問你改革開放三十年最大的收獲是什么?

　　你可能會說終于擺脫一窮二白啦，老百姓不再穿卡其布啦，公共場合kiss不再當流氓抓啦……不過你也會說貧富差距拉大啦，房子買不起啦。

　　不過無論如何，你不得不承認，這三十年最大的收獲就是正在培養一個龐大的中產階級。

　　據社會學家的研究，一個超級穩定的社會必然是一個橄欖形的，兩頭尖，中間壯。這粗大的“腰身”就是中產階級。孟子曾經曰過，“有產者有恒心”，放到現在，說的就是這個道理。

　　雖然這幾年背負了高房貸，被股市折磨得傷痕累累，中國的中產階級還是在成為中國消費的主力軍，無論是國內瘋狂的“雙十一”，火爆的網購，還是出國搶馬桶搶電飯鍋，中產階級的消費欲望很強烈，無非是你得給個讓我掏錢的理由。

　　中國的中產階級，以前所未有的速度和規模推動著革命性的消費升級。這是當今中國乃至全球經濟恢復增長的重要機遇之一。

　　國人的消費升級進行到啥地步啦?以下“四點變化”總結得蠻有道理。

　　1、從“能溫飽”到“要吃好”

　　第一個變化是從“能溫飽”到“要吃好”，由此帶來“消費品質”的升級�！皵祿@示，2015年中國居民人均消費肉、禽、蛋則比2013年增長2到16個百分點。這說明在吃的方面，中國人不再滿足于以前的吃飽就行，還要吃得營養、吃得健康�！�

　　講個通俗易懂的例子，伊利有一款產品叫安慕希，比普通酸奶蛋白質含量高出35%，口味也更濃郁，當然價格更高。在此之前，酸奶市場一直是酸酸乳之類的酸奶類飲料稱霸市場，價格也比安慕希低50%左右，但神奇的是，這款酸奶推出后，在中國非常受歡迎，去年的銷售量增長了460%!充分說明了國人的消費習慣正在從吃得好轉變為吃得好。

　　2、從“買產品”到“買服務”

　　第二個變化是從“買產品”到“買服務”的變化，由此帶來“消費形態”的升級。“在溫飽問題解決之后，中國人越來越重視生活質量。近年來，通信、電影、旅游等服務消費持續火爆，已經逐漸成為新的消費增長點。”

　　近年來，家政服務、貨運服務、麗人服務等APP層出不窮，又如近年新衍生的代駕等服務，足以說明服務類消費帶來的巨大市場空間，花錢不再是為了交換等價貨物，而是為了享受消費帶來的精神愉悅，消費形態正在從物質需求走向精神需求。

　　3、從“線下買”到“線上買”

　　第三個變化是從“線下買”到“線上買”的變化，由此帶來“消費方式”的升級�！斑@些年互聯網技術的突破帶動了中國電子商務的高速發展，正在顛覆傳統的消費模式。2015年中國網上零售額超過3.8萬億元，明顯高于社會消費品零售總額的增速�！�

　　舉一個很有說服力的電商平臺數據：去年阿里巴巴雙十一全天的交易數據：天貓淘寶雙十一全天成交金額為571億元，其中在移動端交易額達到243億元，物流訂單2.78億，主流消費形態早已從線下轉移到線上。話說，再過11天又將迎來新一輪的電商大戰，一大波剁手黨在摩拳擦掌。

　　4、從“標準化”到“個性化”

　　最后一個變化是從“標準化”到“個性化”的變化，由此帶來“消費行為”的升級�！半S著人們生活水平提高和消費品供給的增加，消費者會根據自己內心的感受和需求進行個性化消費，并且已經逐漸成為主流�！爆F代社會消費充滿了激情與個性化，特別是80、90后的消費主力軍不再偏愛傳統中庸的產品，喜歡限量的、DIY、量身定制的產品，享受個性化創意產品帶給他們獨一無二的消費體驗。

　　在奢侈品行業尤為突出，消費者對于奢侈品的購買，已經不僅僅是對產品功能的需求，更多將心力傾注在對自我情感的一種傾訴�？梢哉f，定制本身也是特定的消費族群的生活方式的表達。個性化定制代表的是一種“了解自我、滿足自我”的生活方式，可以與奢侈無關，但一定代表了定制者的審美情趣與獨特的生活主張。這里又數卡素紅酒做得尤為突出，消費者可親自參與到設計中，親身體會DIY設計過程中帶來的樂趣。未來，定制化的消費方式會成為大眾消費的一只生力軍。