09年戶外電子屏市場分眾優勢進一步縮小
編輯：天涯 [ 2010-4-9 9:16:24 ] 文章來源：LED大屏網
根據易觀國際Enfodesk發布《中國戶外電子屏市場年度綜合報告2010》數據顯示，在戶外電子屏市場細分領域方面，2009年移動電視市場逆勢上漲，超越商業樓宇在戶外電子屏市場占比中排名第一，而在細分廠商方面，隨著華視等廠商收入的增長，分眾的優勢進一步縮小。
在行業細分市場方面，2008年之前一直是以分眾傳媒為首的商業樓宇電子屏廣告引領市場向前發展，2009年主要是移動電視和LED大屏幕廣告逆勢增長。易觀國際2009年第4季度的統計數字顯示，移動電視領域的運營商的廣告收入與2008年同期相比增長了2.35％，而商業樓宇這08年同期相比則下降了6.74%。
在廠商方面，2007年以前，分眾傳媒在這一市場處于絕對的龍頭地位， 2008年，多寡頭快速跟進的市場格局已經初步形成，2009年這一趨勢更為明顯，易觀國際數據顯示，受到本身業務重組的影響，分眾傳媒的市場份額已經下滑到30%。而2009年移動電視市場增長勢頭則比較迅猛，華視傳媒、世通華納、巴士在線等主要廠商份額都有所上升,，其中華視傳媒更是由08年的11.2%上升到09年的15%，增幅最大。在航空新媒體領域，航美傳媒雖然拓展了傳統渠道，導致市場份額有所下滑，但在航空新媒體領域的壟斷優勢依然不可動搖。
這意味著經過2009年的發展，戶外電子屏領域各細分市場中的行業內整合已經基本完成。除LED戶外大屏領域外，其他主要細分市場都是一家或兩家獨大，市場集中度進一步提升。
研究定義
戶外電子屏廣告定義為：商業樓宇、賣場超市、公共交通等渠道或戶外場所內，以LCD屏或LED屏形式（不包括數字FRAME框架廣告）的商業終端廣告系統，主要以播出電視節目、其他節目或純廣告為表現手段。研究包括9種主要渠道，分別是：商業樓宇、賣場超市、航空終端、醫院藥店、戶外大型LED、公交車載電視、學校校園、列車車站、其他渠道等，本研究報告主要涵蓋商業樓宇、航空終端、戶外大型LED、公交電子屏媒體等。
商業樓宇電子屏廣告定義為：在城市寫字樓、公寓樓安裝的電子屏商業終端廣告系統，一般安裝在電梯口，本研究范疇內不包括高爾夫球場、電影院等其他渠道，不包括樓宇FRAME框架廣告系統。
航空電子屏廣告定義為：在機場、機上安裝的液晶屏商業終端廣告系統，一般安裝在機場室內或者機上，本研究范疇內不包括機場FRAME框架廣告系統。
公交地鐵電子屏廣告定義為：在城市公共交通工具（公共汽車、軌道交通）上安裝的液晶屏商業終端系統，本研究范疇內，市場總體規模主要指面向全國運營及銷售的公交電子屏媒體網絡運營商的收入規模，不包括面向單一中小城市售賣的車載電視。
戶外LED大屏幕廣告定義為：在家中以外地點看到的利用LED（發光二極管）顯示技術的大尺寸視頻顯示屏，是以彩色、活動的影像為主要內容的戶外廣告載體形式，也可以附加一些靜態元素，其面積可以和戶外大牌相比，地點可以在室外也可在室內（非家中）。
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